Principios de publicidad : el proceso creativo ; agencias, campañas, medios, ideas y dirección de arte / Ken Burtenshaw
Por: Burtenshaw, Ken [Autor].
Colaborador(es): Burtenshaw, Ken.
Tipo de material:
LibroEditor: Barcelona Gustavo Gili 2007Edición: 1a. ed.Descripción: 176 p.ISBN: 9,7884252218e+012.Tema(s): PUBLICIDAD; MERCADEO; MEDIOS DE COMUNICACION DE MASASClasificación CDD: 659.1 Resumen: MEDIOS DE COMUNICACIÓN. Cartelera; Ambient media; Periódicos y revistas. PLAN Y ESTRATEGIA DE CAMPAÑA. El cliente; Información necesaria para la agencia; Investigación de mercado.EL BRIEF CREATIVO. La función del brief creativo; Desarrollo del brief; Contenido del brief.EL CONCEPTO CREATIVO. El equilibrio creativo; Investigación y familiarización; Producción de ideas.DIRECCION DE ARTE. Fotografía e ilustración; La sesión fotográfica; Creación de la imagen de campaña. EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD. Una industria en transformación; Perspectivas del sector
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MEDIOS DE COMUNICACIÓN. Cartelera; Ambient media; Periódicos y revistas. PLAN Y ESTRATEGIA DE CAMPAÑA. El cliente; Información necesaria para la agencia; Investigación de mercado.EL BRIEF CREATIVO. La función del brief creativo; Desarrollo del brief; Contenido del brief.EL CONCEPTO CREATIVO. El equilibrio creativo; Investigación y familiarización; Producción de ideas.DIRECCION DE ARTE. Fotografía e ilustración; La sesión fotográfica; Creación de la imagen de campaña. EL FUTURO DE LA PUBLICIDAD. Una industria en transformación; Perspectivas del sector
Burtenshaw, Ken 2007 2007
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